仅路威酩轩一家公司的销售额，就占到2022年全球奢侈品商场规划的23%
仅路威酩轩一家公司的销售额，就占到2022年全球奢侈品商场规划的23%。\n 上一年，全球奢侈品商场进一步复苏，取得17%的同比增加，商场规划达25450亿元。全球奢侈品商场完全走出了疫情“阴霾”，并取得较快开展。特别是头部奢侈品品牌，就2022年成绩财报看，均匀商场规划较疫情前的2019年进步30%以上。\n 以路威酩轩集团为例，2022年完成销售额5786亿元，而其规划效应带来的途径、传达及供应链优势将继续发力。无独有偶，爱马仕、香奈儿等头部品牌，都取得了远超职业均匀水平的开展增速，在全球奢侈品商场中的占比逐渐进步。\n 与此同时，疫情期间全球高端小众和设计师品牌关闭了约22%，有超越70%的品牌面对过各种类型的生计窘境。\n 不难看出，传统奢侈品阵营呈现出两极分化的趋势，许多品牌正在自动或被迫退出奢侈品阵营，而越是头部的品牌增速越快，原因是何？\n 首要，跟着线上媒体的开展，生活方式教育成为奢侈品快速开展的重要因素之一，有更多顾客开端了解奢侈品品牌。在这个过程中，越是头部的品牌越简单遭到重视，乃至在许多潜在顾客心中，只知道这些头部品牌。除了在线上占有流量，头部品牌在线下也具有特别优势——最好的商圈和大街门店，并从中取得营销盈利。\n 其次，多元化和大众化也是头部品牌商场占比扩展的原因之一。为了取得更多销量，头部品牌经过多元化和大众化战略，进一步在其他品类商场“攻城略地”，也进一步抢占下流品牌商场，导致更多非头部品牌生计困难，乃至难以为继。\n 还有许多原因形成头部品牌取得更多时机，也导致传统奢侈品阵营由“金字塔”型向“埃菲尔铁塔”型开展——头部越来越会集，下面越来越涣散。在此布景下，全球奢侈品商场的品牌会集化程度将进一步进步，“强者更强，弱者更弱”成为主旋律。\n 文/周婷（要客研究院院长、奢侈品专家）\n\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：周唯
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